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2016年12月21日凯斗华通名额是致力于打造最佳品牌的最佳全球调查机构。今天,该公司发布了2017年数字及媒体预测报告。这是凯斗华通命额倒数第九年,预测营销未来12个月的挑战和机会,帮助营销人员制定数字营销战略。2017年营销负责人的首要任务是快速了解Z一代的市场需求、希望和不道德,他们也被称为后千年一代或世纪一代。

品牌应通过更密切的交涉,创造更优化的消费者渠道,以更完善的营销方式增加广告拦截。(约翰肯尼迪,Northern Exposure(美国电视),品牌名言)此外,营销者需要开发丰富创新的内容,唤醒z一代消费者的想象力和感情。只有这样,这个达到20亿人的最重要的集团3354才能从1997年到2011年出生的人口占世界总人口的27%左右。

“Z一代不仅不会进行品牌传播方式转换,而且随着数字媒体渠道的剧增,品牌的真实性和透明度也不会面临新的挑战。”凯斗华通明液媒体和数字部门全球品牌董事邓赞索特加特表示。Duncan Southgate,Northern Exposure(美国电视),“接下来,应该更多地投资数字平台,让消费者创造共同连接的品牌体验。

z世代渴望尝试、分析、重组为“参与感”3354。”品牌需要进一步开放,以描述自己的品牌故事、品牌目标和详细的生产过程,Z世代可以区分这个品牌是否与自己的价值观不同。

最后,营销者必须摆脱目前以线性、事实和语言解释为重点的营销方式,利用增强现实(AR)和虚拟现实(VR)等技术手段,将其转变为引起人们想象力的数字内容。沉浸式体验可以产生更令人不快的视觉形象。与千年一代相比,z一代更能对丰富的感情和音乐讲故事的方法产生共鸣,为营销者提供了充分发挥创造力、全方位感受体验的机会。

Southgate补充说:“需要以全新的方式开发品牌内容。”利用新创意的大环境发展成熟期后,营销者应更加注意哪些创新形式不会引起Z世代和其他消费者的不满,特别是在手机这种选择设备上。除了这些新的内容形式外,营销人员还可以在每个接触点获得顺畅的品牌体验。

z世代在网络世界长大,与上一代相比,不能忽视在线、离线体验模式的僵化性。他们会被动地适应环境。

“营销人员必须统一理解消费者,获得一致的品牌体验。这需要新思维、很多时间和投资。

对于许多成熟品牌,这需要长时间集中在结构和数据管理上。2017年,营销人员必须以两点为目标。一个是传达的语气。

另外,在所有最没有影响力的接触点获得统一的品牌体验凯道画通液。预测了另一个根本性的变化。在目标定位和营销袭击之间取得平衡的33542017年,营销人员将努力平衡以下两个方面:一方面是程序性的方向定位。广告客户和广告公司使用的受众定位数据包括基于品牌亲和力、消费者兴趣和适当人口统计特征的更简单的组件。

据凯斗华通明液透露,营销领域将放弃以单一参数为基础的过于形式化的不准确定位方式。不管这个单一参数是消费者不道德(采访网站、购物车中的商品)、人口统计学特征、孤立无援的品牌亲和力。

加强媒体协同效应33542017年,媒体协同效应将变得更加重要,这种效应将推动未来营销活动充分发挥品牌和销售。
凯斗华通明液积极进行的跨媒体调查显示,协同效应在全球范围内需要提高媒体投入效果25%,在亚太地区需要提高近40%。

电视以外的媒体合作日益发生,为广告客户和广告公司创造了新的机会,媒体人组需要创造“比整体小的部分总和”的效用。(威廉莎士比亚、温斯顿、媒体名言) (译注:)采取大措施防止广告拦截3354,是很多受品牌影响的消息能够挽回广告拦截的下滑趋势。广告主和发行商应该采取更好的广告形式,并在这个问题上积极了解消费者,但目前的广告拦截工具由于网站性能问题或允许内容,本身可能不够实际。另外,从批准的广告单位获得利益的尝试在道德上是站不住脚的。

“每年都有新的挑战,但Z一代的出现不会让品牌把焦点放在与老一代完全不同的新一代消费者身上。他们在全球金融危机后成年,拥有“被定为移动”的思维和不道德模式,明确提出了对品牌的新拒绝,只有符合这些拒绝,品牌才能在他们的生活中占据一席之地。(大卫亚设,Northern Exposure(美国电视),)在考虑今后如何调整传播活动和营销工具时,了解Z一代的复杂特征应该成为营销人员的首要任务。

”Southgate总结道。【欧亿平台登录地址】。

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